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VI設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 品牌文化，成功的魅力

品牌文化，成功的魅力

作者：成都VI設(shè)計(jì) 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì) 更新時(shí)間：2018-12-22 14:40:27 閱讀：次

　　品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，也是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能制造差異來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，品牌文化正好提供了一種解決之道。

品牌文化圖片
 
　　品牌文化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的影響作用，品牌文化是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，從根本上能夠?qū)⑵髽I(yè)的信譽(yù)度和知名度實(shí)現(xiàn)高度的統(tǒng)一。企業(yè)的品牌文化是企業(yè)品牌價(jià)值內(nèi)涵的體現(xiàn)，優(yōu)秀的企業(yè)品牌蘊(yùn)含著豐富的企業(yè)文化，為企業(yè)的發(fā)展注入全新的發(fā)展元素。隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不斷發(fā)展，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)對(duì)于企業(yè)管理是必不可少的。
 
　　所以有人說(shuō)，未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。這是一種高層次的競(jìng)爭(zhēng)，任何一家成功企業(yè)都靠著其獨(dú)特的品牌文化在市場(chǎng)上縱橫捭闔。品牌發(fā)展方向突出表現(xiàn)在品牌定位、品牌定性、和品牌定型三個(gè)方面的營(yíng)造。明晰品牌發(fā)展方向是為更好的突出品牌文化與品牌價(jià)值的互換關(guān)系。
 
　　明晰的品牌發(fā)展方向指引著品牌在更高層次上搭建傳播手段，從而讓品牌價(jià)值和品牌文化內(nèi)涵上得到進(jìn)一步提升。品牌的形成主要依賴于三個(gè)要素：產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會(huì)形象、經(jīng)營(yíng)者的能力和個(gè)人魅力。一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是品質(zhì)與文化的有機(jī)結(jié)合。
 
　　縱觀國(guó)內(nèi)和國(guó)外眾多成功的企業(yè)，他們都十分重視品牌文化的建設(shè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)上都努力增加對(duì)文化的投入。只有將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的資本，才是品牌文化建設(shè)的終極目的。

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